Червоний обман: як супермаркети роками водять українців за ніс

Супермаркети в Україні вже багато років використовують психологічні трюки, щоб змусити нас купувати більше або платити дорожче. Найпоширеніша пастка — червоні цінники, які викликають ілюзію знижки. Побачили "-20%" у яскравій рамці? Рука сама тягнеться до товару, але насправді ви можете навіть переплатити. Пише Telegraf.

Коли знижка — не знижка

Колір у маркетингу має значення. Червоний давно закріпився в підсвідомості як сигнал вигоди — небезпечне поєднання уваги та емоційного збудження. Але часто за червоним цінником ховається одна з трьох схем:

• Ціна не змінюється взагалі, просто додають "акційний" напис.

• Знижка мінімальна — 1–2 гривні, які не впливають на бюджет.

• Ціну спочатку підвищують, а потім знижують до "старої" — створюючи ілюзію вигоди.

Це і є той самий "фальшивий розпродаж", коли знижка існує лише на етикетці.

Як не стати жертвою маркетингової пастки

Щоб не купити товар лише тому, що він виглядає акційним, варто озброїтись простими правилами:

• Перевіряйте стару ціну. Якщо її не вказано — це вже сигнал насторожитися.

• Порівнюйте з іншими магазинами. Акційний товар може коштувати дорожче, ніж звичайний в іншій мережі.

• Не поспішайте. Супермаркети розраховують на імпульсивну покупку, дайте собі час подумати.