Смартфони не прослуховують, але правда значно гірша: що дізналися дослідники

Чому після звичайної розмови з другом про корм для котів ви бачите рекламу саме цього корму у Facebook? Багато хто інтуїтивно впевнений — смартфон "слухає". Але насправді все набагато складніше і навіть моторошніше: реклама знає про вас більше, ніж вам здається — і не потребує жодного прослуховування. Про це пише New Atlas.

Таємниця реклами, що читає думки

Теорія змови про те, що смартфони постійно слухають наші розмови, вже давно стала майже міфом цифрової епохи. Хто не стикався з дивним збігом — щойно обговорили щось із другом, як у стрічці з’являється реклама саме цього? Логічне пояснення: вас підслуховують. І хоч Facebook, Google та Apple роками це заперечують, сумніви залишаються.

Але навіть численні розслідування та технічні експерименти не виявили жодних доказів постійного прослуховування мікрофонів. Тоді як компанії все ж влучають прямо в ціль, показуючи рекламу, ніби прочитавши ваші думки.

"Активне слухання": скандал, який підживив підозри

У 2024 році вибухнула гучна історія — медіахолдинг Cox Media Group (CMG) нібито створив систему під назвою Active Listening. Вона дозволяла, за словами розслідувачів з 404 Media, зчитувати так звані “дані про наміри в реальному часі” через мікрофон розумного пристрою. Потім ці голосові фрагменти аналізувались штучним інтелектом разом з іншими поведінковими даними — і вуаля, реклама, яка ніби вгадує ваші думки.

Однак CMG поспішив заявити, що систему "припинено, щоб уникнути неправильного сприйняття", а великі гравці ринку — Amazon, Google і Meta — миттєво відхрестилися від будь-якої співпраці з цією компанією.

Найімовірніше, система працювала не постійно, а лише тоді, коли користувач активував голосового помічника фразами “Hey Siri” або “Hey Google”. І хоч це знову запустило хвилю підозр, навіть цей випадок не довів найголовнішого — ідея про безперервне підслуховування смартфоном усе ще не витримує перевірки.

Facebook, розшифрування розмов і резонанс у ЗМІ

Ще у 2019 році Facebook потрапив у подібний скандал. Компанія уклала контракт із зовнішньою фірмою, яка прослуховувала та транскрибувала розмови користувачів у Messenger. Формально — лише тих, хто погодився на тестування функції автоматичних субтитрів. Але як саме користувачів повідомляли про це — питання відкрите.

Новина швидко розлетілася, породивши сенсаційні заголовки на кшталт “Facebook визнав, що підслуховує ваші приватні історії”. І хоча мова йшла про конкретну функцію в окремому додатку, ця історія підігріла стару підозру: що соцмережі все ж використовують мікрофон, аби впливати на нашу поведінку в онлайні.

Дослідження, яке спростувало змову

Того ж року компанія з кібербезпеки Wandera провела серію експериментів, щоб розвіяти міф про підслуховування. У лабораторних умовах вони поставили два смартфони — iPhone та Samsung Galaxy — у кімнаті, де тричі по пів години вмикали рекламу корму для тварин. При цьому всі дозволи на доступ до мікрофонів у додатках були увімкнені.

Результат: жодна реклама корму не з’явилась у стрічках після експерименту. Ані помітного використання мобільного трафіку, ані підвищеного навантаження на батарею. Тобто жодних ознак того, що мікрофон працював або дані передавалися кудись “у хмару”.

Чому реклама така точна без підслуховування?

Отже, якщо смартфон не слухає нас постійно, як тоді компанії вгадують наші інтереси з такою точністю?

Секрет у великому масиві поведінкових даних. Facebook, Google та інші збирають тисячі сигналів: що ви шукаєте, лайкаєте, на що затримуєте погляд, із ким спілкуєтесь. Алгоритми можуть прогнозувати ваші наміри настільки точно, що здається, ніби вас підслухали.

Найстрашніше — їм це не потрібно. Ви самі залишаєте про себе цифровий слід, якого цілком достатньо для створення напрочуд точного рекламного профілю.

Підсумок: чого варто боятися насправді

Ідея, що смартфон вас підслуховує — проста й зрозуміла. Але правда глибша: технології не потребують мікрофона, щоб знати про вас усе. Цифрова тінь кожного з нас — це новий золото-валютний резерв рекламного бізнесу. І що більше ви користуєтесь пристроєм, тим більше він знає.

Тож наступного разу, коли побачите "випадкову" рекламу, не шукайте мікрофон. Шукайте власні сліди в інтернеті.