Українці змінили свої витрати: на що йде більшість грошей і до чого тут TikTok

У 2025 році українці остаточно перейшли на режим жорсткого прагматизму в покупках. Свіже дослідження Deloitte Ukraine показує: майже всі зароблені гроші йдуть на перекриття базових потреб. Але навіть за умови суворої економії є речі, на які грошей не шкодують – це забезпечення дітей і фінансова підтримка армії.

84% на базу та 1% на розваги: прірва між нашими та європейськими гаманцями

Якщо подивитися на структуру витрат, різниця з європейцями виглядає колосальною. На їжу, комуналку та інші товари першої необхідності йде аж 84% місячного бюджету середнього українця. Для порівняння, у Німеччині чи Нідерландах цей показник тримається на рівні 56–59%. З розвагами ситуація ще показовіша. На відпочинок і дозвілля в нас залишається мізерний 1% бюджету, тоді як жителі ЄС спокійно виділяють на це 16–17%. Утім, самі українці чудово розуміють цей перекіс. В «ідеальному» світі вони хотіли б витрачати на базові потреби не більше 46%, а на відпочинок і заощадження відкладати рівними частинами – по 19%.

На чому економимо, а де не скупимося

Попри загальне затягування пасків, чеки в супермаркетах та аптеках тільки зростають. 38% людей почали витрачати більше саме на продукти (до речі, 76% покупців досі віддають перевагу класичним офлайн-магазинам), а ще 36% залишають більше грошей в аптеках.

Аналітики чітко побачили, що підпадає під економію, а що залишається недоторканним. Українці намагаються не обмежувати витрати на:

• дитячі товари;

• корм та речі для домашніх улюбленців;

• освіту;

• пальне.

Натомість під ніж першочергово пішли витрати на побутову хімію, товари для дому, новий одяг і взуття, а також парфумерію та косметику.

TikTok замість вітрин та принципові донати на ЗСУ

Сам процес шопінгу теж не стоїть на місці. Соцмережі поступово замінюють традиційні вітрини, і для 19% українців саме TikTok став головним майданчиком для пошуку нових товарів. При цьому красивій рекламі вірять дедалі менше – 34% покупців ухвалюють фінальне рішення виключно на основі відгуків інших людей.

Скриншот: Deloitte Ukraine

Громадянська позиція тепер напряму диктує вибір бренду. 62% покупців принципово ігнорують продукцію компаній, які досі не вийшли з російського ринку. Від самого бізнесу очікують не просто заяв, а реальних дій: 52% вважають, що компанії зобов'язані підтримувати ЗСУ. Ба більше, понад чверть громадян готові свідомо переплачувати за товари соціально відповідальних брендів. Ну і про особисті внески. У 2025 році 88% опитаних фінансово підтримували оборону чи допомагали постраждалим від війни. Найбільше люди довіряють «своїм» – локальні збори від колег, друзів чи знайомих підтримують 69% громадян, а середній чек такого донату становить 209 гривень.