Ціновий парадокс: чому імпортні продукти в Україні часто дешевші за вітчизняні

Відвідувачі українських супермаркетів у 2026 році все частіше фіксують нетипову ситуацію: товари, доставлені з країн Європейського Союзу, коштують менше, ніж продукція місцевих фермерів. Питання того, як логістично складний імпорт стає доступнішим за вітчизняні аналоги, має під собою комплексне економічне обґрунтування. Економіст Володимир Чиж у коментарі для Новини.LIVE детально розібрав фактори, що формують кінцеву вартість продуктів харчування в умовах воєнного стану та глобальної конкуренції.

Феномен масштабу: чому масовий випуск збиває ціну

Однією з головних причин цінової переваги іноземних товарів є ефект масштабу. У багатьох країнах ЄС харчова промисловість базується на гігантських потужностях, що дозволяє максимально автоматизувати процеси.

За словами Володимира Чижа, масовий випуск продукції суттєво знижує собівартість кожної одиниці товару. Українські виробники, серед яких переважають малі та середні підприємства, не завжди мають доступ до аналогічних масштабів та рівня оптимізації, що автоматично робить їхні товари дорожчими на етапі виходу з заводу чи ферми.

Логістичний парадокс: з Європи дешевше, ніж з сусіднього регіону

Війна внесла значні корективи у структуру витрат на транспортування всередині країни. Попри те, що імпорт долає кордони та тисячі кілометрів, його логістика часто виявляється ефективнішою. Це зумовлено кількома факторами:

Налагоджені маршрути: Міжнародні перевізники працюють за довгостроковими контрактами та мають високу конкуренцію.
Внутрішні перепони: В Україні логістика здорожчала через стан інфраструктури, дефіцит кадрів та палива, а також безпекові ризики.

Іноді перевезення великої партії товару через кордон обходиться дешевше, ніж доставка невеликих обсягів продукції між різними областями України.

Державна підтримка та податкове навантаження

Суттєву роль відіграє фінансова політика держав-виробників. У багатьох країнах світу аграрний сектор отримує значні субсидії, податкові пільги та компенсації витрат. Це дозволяє іноземним компаніям штучно знижувати ціну для зовнішніх ринків.

В Україні рівень державної підтримки залишається обмеженим. Крім того, вітчизняний бізнес змушений закладати у ціну витрати на сертифікацію, складні адміністративні процедури та постійні перевірки.

Як війна і блекаути впливають на вартість української продукції

Собівартість українських продуктів безпосередньо залежить від умов виробництва. Релокація підприємств, руйнування потужностей через обстріли та нестача робочих рук суттєво підвищують витрати виробників.

Окремим фактором є енергетична незалежність. Вимушений перехід на генератори під час відключень електроенергії значно здорожчує виробничий цикл. Окрім енергії, на ціну впливають постійно зростаючі витрати на пальне, упаковку та складське зберігання у гривневому еквіваленті.

Цінові війни: демпінг імпортних брендів

Іноземні виробники нерідко застосовують стратегію демпінгу, свідомо занижуючи ціни при виході на новий ринок. Мета такої політики — швидке завоювання частки ринку та привернення уваги споживачів. Більшість українських підприємств не мають достатнього фінансового запасу, щоб тривалий час працювати без прибутку, конкуруючи з такими транснаціональними брендами.

Вибір споживача в таких умовах часто зводиться до раціональної економії, хоча свідоме надання переваги українським товарам є важливим фактором підтримки національної економіки, збереження робочих місць та наповнення бюджету через податки.