Lego перестане маркувати іграшки за гендерною приналежністю

event 14:20 Вівторок 12 Жовтня 2021 У СВІТІ

Данська компанія Lego оголосила, що розпочинає роботу над “усуненням гендерної упередженості” у своїх іграшках після дослідження, яке показало, що хлопчики бояться гратися товарами “для дівчаток” через можливе глузування. 

Детальніше про це розповідає Час-Дій.

Деталі: У межах дослідження на замовлення компанії з’ясувалося, що дівчатка більш впевнено граються з різними іграшками. Водночас 71% опитаних хлопчиків боялися, що над ними будуть глузувати, якщо вони гратимуться “іграшками для дівчаток”.

Коментар:Батьки більше бояться, що їхніх синів, а не дочок, будуть дражнити за те, що вони грають з іграшками, пов’язаними з іншою статтю“, – сказала Мадлен Ді Нонно, виконавча директорка Інституту Джини Девіс, який проводив дослідження.

За її словами, чоловіча поведінка в суспільстві досі цінується вище за жіночу.

Коментар: Поки суспільство не визнає, що поведінка та діяльність, які зазвичай пов’язані з жінками, є такими ж цінними та важливими, батьки та діти не приймуть їх“, – вважає вона.

Дослідження показало, що хлопчиків частіше заохочували займатися спортом, а дівчаток – танцями, модою і випічкою. В опитуванні взяли участь понад сім тисяч батьків та дітей із Китаю, Чехії, Японії, Польщі, Росії, Великої Британії і США.

Інститут Джини Девіс також з’ясував, що батьки обох статей оцінили чоловіків як “більш креативних”, також респонденти в шість разів частіше думали про вчених і спортсменів як про чоловіків, а не як про жінок, і більш ніж у вісім разів частіше думали про інженерів як про чоловіків.

У зв’язку з цим директор по продуктах і маркетингу Lego Group Джулія Голдін оголосила, що компанія більше не буде маркувати іграшки “для дівчаток” і “для хлопчиків”, а товари на сайті будуть розділені за інтересами.

Коментар: Наша робота зараз полягає в тому, щоб заохочувати хлопчиків і дівчаток грати з наборами, які, можливо, традиційно розглядалися як “не для них“, – заявила Голдін. 

Читайте також: У Британії створили трекер для жінок, які гуляють або подорожують наодинці

Джерело

Останні новини
22.10.2021, П’ятниця
21.10.2021, Четвер
20.10.2021, Середа
19.10.2021, Вівторок
18.10.2021, Понеділок
17.10.2021, Неділя
16.10.2021, Субота
15.10.2021, П’ятниця
14.10.2021, Четвер
13.10.2021, Середа
12.10.2021, Вівторок
Читати більше новинarrow_forward