Які трансляції спортивних подій наживо може запропонувати Netflix?

Нещодавно Netflix транслював тенісні змагання та бокс наживо, а це означає, що вболівальники в усьому світі, нарешті, зможуть дивитися такі події наживо на улюбленій платформі. Тепер усі зможуть одночасно насолоджуватися єдиною подією, адже раніше мільйони чи, навіть, мільярди спортивних фанатів вимушені були бігати по різних платформах. Розберемо цю нову тенденцію та спробуємо зробити кілька прогнозів щодо того, де може опинитися світ спорту на екрані через кілька років.

Чому Netflix — це правильна платформа?

Оскільки сотні мільйонів людей знають бренд і користуються платформою, треба зробити дуже мало, щоби змінити звички користувачів. Ті, хто заходить до велетня потокового мовлення за регулярною порцією драми чи комедії, зможуть насолоджуватися дедалі більшою кількістю спортивних трансляцій наживо на домашньому екрані.

Ті глядачі, кому це не цікаво, просто прокрутять сторінку і знайдуть щось інше, поки алгоритми Netflix навчаються і вдосконалюються. Але ті, хто вирішить додати спортивні трансляції до свого переліку перегляду на Netflix, незабаром бачитимуть дедалі більше подій, які їм сподобаються. Краса такого підходу полягає в тому, що платформа й аудиторія вже є — залишилося лише додати силу силенну нового контенту.

Що сталося?

Netflix показав боксерський поєдинок, де культовий Майк Тайсон бився проти ютубера. Представники компанії повідомили про 72 мільйони переглядів наживо і, без сумніву, багато чому навчилися, щоби покращити такі трансляції в майбутньому. Раніше Netflix також організував таку трансляцію ексклюзивного тенісного матчу за участю легендарного Рафаеля Надаля.

Усе це є підтвердженням концепції та ідеальним пробним запуском і тестом для показу ігор НФЛ наживо. Така апетитна пропозиція трансляцій чи не головного складника культури США, безсумнівно, сподобається десяткам мільйонів користувачів цієї платформи. Додайте до цього той факт, що все це (поки що) включено до стандартної індивідуальної передплати Netflix, і зрозумієте, як агресивно компанія виходить на ринок спортивних трансляцій наживо.

Основні конкуренти Netflix

Хоча в кожній країні є спортивні канали, що транслюють наживо, може виявитися, що їх перехитрили велетні стрімінгових сервісів. DAZN є чудовим прикладом того, як спорт — у цьому разі бокс від промоутерської компанії «Matchroom» — може укласти угоду про права на трансляції двобоїв у всьому світі. Єдиний контракт на подію, що транслюватиметься однією платформою на весь світ, без сумніву, змінить підхід до перегляду спортивних трансляцій на планеті.

Очевидним конкурентом Netflix є Amazon Prime Video, де вже транслюють бокс за версією PCB (хоча більша частина трансляцій доступна лише на платній платформі PPV) і вже кілька років показують теніс наживо. А ще на свята Amazon транслюватиме матчі англійської футбольної Прем’єр-ліги.

Прогнози на 2025 рік і далі

Глобальні ігри, на кшталт футболу та крикета, стануть об’єктом дедалі жорстокішої конкуренції за телевізійні права тепер, коли велетні потокового мовлення починають зазіхати на аукціони з продажу прав на трансляції. Прогнозується, що посилення конкуренції дасть:

• більш впорядкований та динамічний стиль виробництва, що може використовувати легкодоступні потокові дані для постійного вдосконалення трансляцій наживо;
• вищий комерційний дохід для спортивних ліг, команд та спортсменів, які створюють дійство, що захоплює весь світ;
• більшу аудиторію із більшим глобальним охопленням завдяки можливості знаходити міжнародні спортивні події в одному місці.

Усі ми знаємо, що затяті вболівальники завжди йтимуть за улюбленим різновидом спорту чи командою, куди б вони не поїхали, але комерційне зростання залежить не від них. Здатність Netflix забезпечити безперешкодний доступ до спортивних трансляцій наживо, ймовірно, приверне мільйони випадкових і перехресних вболівальників, які гортатимуть сторінки в пошуках хоч якихось розваг. Щойно компанія зачепить око таких глядачів потрібно буде чи не негайно вирішувати, як їх утримати.

Як уберегти бульбашку контенту, щоби вона не луснула

У спортивному світі повно історій про амбітні цифрові канали, які суттєво переплачували за права на трансляції, і які лише за кілька років припиняли існування. Тому керівникам Netflix варто переконатися, що зростання кількості переглядів сприятиме довгостроковому зростанню кількості передплатників. Якщо цього не станеться, можливість пропонувати спорт класу «А» зменшиться, і, можливо, доведеться відмовитися від цього напряму або перейти до спортивних видовищ нижчого рівня. Проблема в тому, що випадковий вболівальник одразу це помітить і просто піде шукати розваг деінде.

Щоб утриматися на вершині «бульбашки» контенту, Netflix має залишатися вірним тому, що спочатку і сприяло такому успіху компанії — відмінне виробництво, інноваційні варіації контенту та здатність бути в тренді без трюків.

Актуальність завдяки зіркам зі світовими іменами

Світлина Стефа Каррі на головному екрані свідчитиме про те, що на глядачів чекають матчі НБА; Льюїс Гамільтон миттєво покаже, що ось-ось розпочнеться пряма трансляція Гран-прі Формули-1; а Джокович пояснить навіть далекому від тенісу глядачеві, що на нього чекає великий тенісний трофей.

Netflix має зробити таких суперзірок більш помітними на своїй платформі, щоби вони асоціювалися із найкращими з найкращих. Майк Тайсон, без сумніву, ікона, але його час минув.

Наостанок

Краса перегляду спортивних трансляцій на Netflix полягає в тому, що це інтуїтивно зрозуміла платформа, якою вже користуються мільйони вболівальників. Чи можемо ми розраховувати на спортивне майбутнє, у якому перегляд напруженого кубкового фіналу буде таким же простим, як вхід на Amazon, щоби щось придбати, або відвідування Casino Guru, щоби пограти в безкоштовні азартні ігри? Тільки час покаже, чи вдасться компанії утримувати увагу світової аудиторії рік за роком під час розгортання драми на полі, але з’ясувати це буде дуже цікаво.